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警惕移动直播泡沫风险

发布时间:2020-01-09  作者:Bob 点击次数:673
警惕移动直播泡沫风险

漫画/许英剑

除了烧钱争夺主播、网红、名家资源外,沉重的带宽成本也是目前移动平台难以盈利的因素之一。对一家同时在线用户超过百万的平台而言,每个月需要支出上千万元的带宽费用,这意味着每年的固定成本至少达到亿元级别。这绝对是移动互联网直播平台难以承受的。

从2015年的直播元年到2016年的市场红海,短短一年时间内移动直播取代了专车和O2O市场,成为最受瞩目的移动互联项目。与此同时,直播的身价也水涨船高,使得一些稍稍有点颜值的少男少女们纷纷试图在网络直播领域一显身手。移动网络直播从最初的娱乐行业,开始向财经等其他领域迅猛扩展。除了普遍的娱乐和游戏直播外,财经和草根等类型的直播增长速度也相当惊人。

笔者作为研究财经金融人士,每天都会收到一些参与直播的邀请。深感网络直播特别是移动互联网直播市场正在潮涌般袭来,而在这个潮头中泛起的泡沫已经越来越大了。

移动互联网直播作为一种新经济创新的新业态能够应运而生并且迅速发展壮大,必然有其生存的土壤和发展的沃土。当然,从中市场经济价值蛋糕也非常之大。

以笔者看,移动互联网直播是传统PC互联网以及传统互联网内容展示传播方式的升华和创新。网络特别是移动互联网直播借助互联网平台,以更加直观直接、生动、活泼的形式来展示和传播喜闻乐见的内容。市场普遍认为,移动互联网直播以及短视频是未来的方向和趋势。特别是移动互联网直播,充分利用了主播和粉丝的碎片化、无处不在的时间,使得粉丝包括蹲厕所在内的时间都得以最大化利用。其必然得到市场广泛认可,使其在一年多时间里就由一片蓝海变成了红海。背后推手究竟是谁?还是资本。

先知先觉的大批资本方、VC源源不断为移动网络直播市场输血。这背后的资本方也是错综复杂,既有互联网巨头入场,也有不少VC看好直播,在目前上百家直播平台中,已有50家机构参与了投资。90后用户普遍培养出为内容付费的习惯,这为移动直播的盈利模式带来了确定性,不过单靠烧钱抢夺优质的IP内容,直播平台难以彻底赢得市场份额,从亏损的陷阱里抽身。

移动网络直播浮现出的泡沫风险以及巨大投入,考验着资本烧钱的持续力,归根结底是实力。除了烧钱争夺主播、网红、名家资源外,沉重的带宽成本也是目前移动平台难以盈利的因素之一。对一家同时在线用户超过百万的平台而言,每个月需要支出上千万元的带宽费用,这意味着每年的固定成本至少达到亿元级别。这绝对是移动互联网直播平台难以承受的。

无论是网红,还是移动互联网直播模式,归根结底都是粉丝经济的范畴。粉丝质量,粉丝收入阶层和定位,决定了移动互联网直播最终的回报利润,也决定着其最终能够走多远。

虽然说网络直播平台用户数量已经达到2亿,但从结构上看,最大问题在于,移动直播的绝大部分用户停留在二三线城市,很难打进一线城市的市场;绝大部分是低收入群体,白领粉丝参与度非常低。“我们的典型客户就两类,其中90%左右是三四线城市的低收入群体;另外10%则是一些中高收入群体的小老板,如煤老板、包工头等。”9158的母公司天鸽互动的董事长傅政军表示,他们也针对白领群体做了一些探索,但目前来看还都不是很成功。定位回报率不高,岂能走远?

同时,我们注意到,娱乐内容直播占比达到50%以上。而娱乐内容中不乏利用主播过于暴露等不健康手段来吸引粉丝掏腰包付费的情况。这正是监管的对象和重点。4月中旬文化部公布多家直播平台因涉嫌提供含宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪等内容的互联网文化产品,被列入查处名单。监管风险很大。

总之,面对移动网络直播热潮,特别是已经泛起的泡沫,资本还需冷静、慎重。

□余丰慧(财经专栏作者)

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